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            新媒體營銷背景下的網紅直播電商模式研究

            傅毅

            傅毅. 新媒體營銷背景下的網紅直播電商模式研究[J]. 中國傳媒科技, 2021, (11): 109-111. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.033
            引用本文: 傅毅. 新媒體營銷背景下的網紅直播電商模式研究[J]. 中國傳媒科技, 2021, (11): 109-111. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.033

            新媒體營銷背景下的網紅直播電商模式研究

            doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.11.033
            詳細信息
              作者簡介:

              傅毅(1976-),男,福建泉州,中級經濟師,研究方向:電子商務。

            • 中圖分類號: G206

            • 摘要: 互聯網改變了人們的生活消費模式并推動著經濟形態不斷發生變化,網紅直播電商正以顛覆式的影響力刷新大眾的消費認知與習慣。隨著社會認可度和消費接受度的提高,以及網民直播消費習慣的養成,特別是在 2020 年新冠肺炎疫情和決戰決勝脫貧攻堅的雙重背景助推動下,直播平臺與傳統產業加速結合,通過“直播 +”賦能傳統產業,網上直播帶貨呈現出井噴式增長,逐漸形成一個日趨完整的產業。在粉絲流量快速變現和準入門檻不斷降低的吸引下,網紅直播電商產業飛速發展,各機構和個人紛紛涌入,出現了同質化競爭加劇、過度營銷、貨不對版、數據造假和不良內容等問題。本文對網紅直播電商模式的特點和現存問題進行分析和梳理,并提出優化策略。

               

            • [1] 余娟娟 . 新媒體營銷背景下的網紅直播電商模式探析 [J].電子商務,2020(5):11-12.
              [2] 沈霄,王國華,楊騰飛,鐘聲揚 . 我國網紅現象的發展歷程、特征分析與治理對策 [J] 情報雜志,2016(11):93-98.
              [3] 徐慧媛 . 從內容生產看網絡紅人“papi 醬”走紅的原因[J]. 西部廣播電視,2016(4):15-16.
              [4] 李祎萌 .“帶你去旅行”——旅游網紅的傳播特征和效果探析 [J]. 傳媒論壇,2021(6):123-124.
              [5] 馬余露,陳若水 . 網紅直播帶貨的倫理審視 [J]. 云夢學刊,2021(3):75-82.
              [6] 王琴 . 淺析電視媒體和互聯網直播帶貨的融合新探索 [J].中國傳媒科技,2020(8):54-56.
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            出版歷程
            • 收稿日期:  2021-09-26
            • 修回日期:  2021-11-06
            • 網絡出版日期:  2022-04-01
            • 刊出日期:  2021-11-15

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